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Print- und Onlinemedien werden auch mit der Kampagne bespielt
Die Kampagne „Mein. Dein. Unser Wein.“ ist mit einer Reichweite von mehr als 100 Mio. Kontakten die bisher größte Werbekampagne der ÖWM. Sie rückt den österreichischen Wein und die rot-weiß-rote Banderole für Qualitätswein ins Bewusstsein der Österreicher und macht Lust auf ein gutes Glas heimischen Wein. Die Kampagne zeigt, was uns verbindet, wenn wir zusammensitzen und miteinander eine gute Zeit verbringen: unser österreichischer Wein.
In Werbespots, auf Plakaten und Anzeigen werden typische Alltagssituationen gezeigt, bei denen der österreichische Wein als verbindendes Element immer selbstverständlich dabei ist: bei Familienfeiern, romantischen Begegnungen, After-Work-Runden oder Spieleabenden mit Freunden.
Parallel lenkt die Kampagne die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf die rot-weiß-rote Banderole, das unverkennbare Zeichen für österreichischen Qualitätswein auf dem Flaschenverschluss. Sie ist eine wichtige Orientierungshilfe beim Weinkauf. Damit wird der Absatz heimischer Weine gezielt befeuert und der Stolz auf das heimische Kulturgut Wein gestärkt. ÖWM-Geschäftsführer Chris Yorke: „Die Banderole ist eines der besten Weinmarketinginstrumente der Welt. Daher lag es auf der Hand, ihre Strahlkraft für diese Kampagne zu nutzen. Gleichzeitig war es uns aber wichtig, dass die Kampagne für die ganze Weinvielfalt Österreichs steht – ganz nach dem Motto: Mein. Dein. Unser Wein.“
Reichweite: über 100 Mio. Kontakte
Für die größtmögliche Sichtbarkeit und Werbewirkung quer durch alle Bevölkerungsschichten läuft die Kampagne crossmedial über sehr breitenwirksame Kanäle. Über 100 Millionen Mal sollen Österreicher mit der Kampagne über die unterschiedlichsten Kanäle in Berührung kommen.
- TV-Spot im linearen Fernsehen und auf Streamingdiensten in ganz Österreich
- Hörfunk-Spot für öffentlich-rechtliche und private Radiosender in Österreich
- 478 Plakatstellen in Niederösterreich, Burgenland, Wien und der Steiermark
- Österreichweite Social-Media-Werbekampagne
- Zahlreiche Anzeigen, Advertorials und Gewinnspiele in Print- und Online-Medien
- Begleitende Pressearbeit
- Landingpage zur Kampagne: www.mein-dein-unser-wein.at
Der TV-Spot ist für die ÖWM eine Besonderheit, die nur durch die finanzielle Unterstützung des Bundes möglich war. Der Beitrag des Bundes zeigt, dass die Politik die volkswirtschaftliche Bedeutung der heimischen Weinwirtschaft anerkennt und dementsprechend unterstützt.
Das Motiv „Mein. Dein. Unser Wein.“ wird auch auf zahlreichen Plakaten zu sehen sein
Hintergrund
Als Dachmarketinggesellschaft für den österreichischen Wein ist es das Ziel der ÖWM, die hohen Marktanteile im Inland zu halten. Diese liegen in Gastronomie und Lebensmitteleinzelhandel zwischen 70 und 90 %. Dennoch spüren Österreichs Winzer, dass der Weinkonsum bereits seit Längerem konstant zurückgeht. Seit ein paar Jahren bringen die wirtschaftlich angespannte Lage, die hohe Inflation und die gedämpfte Konsumlaune den Weinabsatz zusätzlich unter Druck. Zwar sind ausländische Weine davon stärker betroffen, doch auch österreichische Weine verzeichnen Rückgänge.
Strategisch setzt die ÖWM im Inland daher bereits seit mehreren Jahren auf breitenwirksame Kampagnen, um den Österreichern wieder mehr Lust auf Grünen Veltliner & Co. zu machen. Nach einer Gastronomie-Kampagne 2024 wurde 2025 mit „Rot kann auch cool.“ gezielt der Absatz heimischer Rotweine gestärkt. Die nun bis November laufende Kampagne „Mein. Dein. Unser Wein.“ Ist der bisherige Höhepunkt dieser Strategie.
